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新老业态和新经济增长轨迹驱动,中国消费态持续回暖,美股创历史新高,我国消费者规模快速增长,“21世纪经济”加速成为全球消费、人群规模增长的重要标志。
在中国企业营销中,在广告投放、终端陈列、促销、公关等方方面面,都做了相应的工作。在政策引导下,以媒体、资本、行业、市场营销、金融、科技等支撑下,中国企业营销的宏观环境也发生了变化,新一代营销者越来越注重对消费者的引导。
我国市场营销和广告环境的变化对营销人员有着重要影响。
从广告行业的发展角度,中国市场营销已进入进入2.0时代,主要包括了媒体广告和终端陈列等多个方面的转型。
目前,互联网已经成为中国市场营销和广告环境的主流,目前我国媒体广告和终端陈列的种类也是越来越丰富,各行各业都要尝试做互联网广告和终端陈列,面临着规模的增长,而新兴媒体的发展也成为了中国营销环境中的重要挑战。
营销人员在面对信息化市场中的竞争时,需要接受来自外部环境的综合评价,包括行业环境、政治环境、居民环境、文化环境、社会环境、竞争环境等。
同时,营销人员还要具备丰富的营销专业知识,需要具备创新的思维和实践操作能力,需要与时俱进,适应时代发展,实现转型升级。
4.营销人员的工作技能
营销人员是企业内部各个环节的支持者和协调者,是企业外部资源和社会资源的整合与分配,因此营销人员的工作能力对营销人员的综合评价至关重要。
通常,营销人员对自身的岗位能力要求会相对较高。
1)、熟悉所在岗位,并掌握所需的知识。
2)、分析和了解企业自身的优势和劣势,找到企业的弱点。
3)、分析并进行合理的自我调整。
4)、领导及市场人员应调整自身能力。
5)、制定营销战略和目标。
6)、并按照战略目标实施适当的营销操作。
7)、掌握市场营销策略,制定营销战略和目标,协调营销部门,处理好与外部的关系,提高营销战略和目标的有效性。
8)、具有基本的产品知识和营销知识,掌握企业产品的市场定位。
