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第一部分,数据报告会分为两大板块:财务报表和投资报表。财务报表包括:业务数据、年度大促、季度活动等。投资报表分为:数据报表和同期数据报表。其中,做月报告比较好,这是因为做月报告,可以对比最好的一年或者更长时间内的月报表。
第二部分,日常分析和复盘。在日常分析和复盘的过程中,我们要特别注意哪些数据,哪些数据比较重要,哪些数据没有价值。同时,如果做用户的复盘,最好有分析复盘的概念,这样有助于理解整个数据分析过程,更好的理解运营的含义。
第三部分,数据分析专题。有了以上四个模块的完整的分析方法,就可以真正运用到数据分析中去。数据分析专题是对整体的数据分析,包括数据报表、活动分析、流量分析、品牌分析等。具体的专题设计有以下几种形式:
一、回顾行业。回顾行业,让你了解行业发展情况。为什么这么说,因为做竞品分析对业务、成本、盈利、历史数据都有清晰的分析,如果是新做的业务,则可以更直观的看到你公司在行业内的位置。对于老业务,可以在原来的工作中采用对比的办法,便于熟悉。
二、竞品分析。知道了竞争对手,还得知道你需要优化哪种产品,再分析下,是不是可以改进,是不是可以增长,是不是可以做小的改进。在做竞品分析的时候,首先要了解竞品的发展情况,在行业内具备哪些优势。你要相信,只有把自己的优势、劣势、机会都分析清楚,才能快速了解竞品,优化好自己。
三、用户洞察。用户洞察是最为重要的,每个产品都有自己的特点。用户的年龄段、喜好、市场环境、商业模式、客户需求等。你可以多研究几个同行业的产品,观察他们的用户习惯,从而根据这些因素来改进自己的产品。
四、竞争对手分析。在做竞品分析时,一定要了解竞争对手。他们在做什么,他们怎么做。如果连自己的优势都没有,怎么可以做出更好的产品,赢得市场,赢得竞争?所以,你要了解他们的用户群体,掌握他们的需求和习惯,只有这样你才能在做竞品分析时更有优势。
五、产品分析。在做竞品分析的时候,最重要的就是产品的用户数据分析。比如,你的竞品在整个互联网领域的数据情况、产品推广情况、产品的市场份额等。这些都是用户的基础数据,你要了解他们是如何使用产品的,他们的需求是什么。
