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百度竞价优化专业术语及双减背景下的优化方法
一、什么是百度竞价优化
百度竞价优化是指根据百度搜索引擎的广告投放机制，通过优化关键词、广告创意和投放策略等手段，提高广告质量和转化率，从而达到降低广告成本、提高广告效果的目的。
二、百度竞价优化专业术语
1、CTR（Click Through Rate）点击率：广告展示次数与点击次数的比值。
2、CPC（Cost Per Click）每次点击花费：广告主每次点击所需支付的费用。
3、转化率：广告展示次数与转化次数的比值，例如提交表单、购买商品等。
4、关键词质量分：百度根据关键词的质量、竞价和历史表现等因素，给出的一个评分，决定了广告的排名和展示位置。
5、竞价排名：根据关键词质量分和竞价出价，由百度计算出的广告排名。
三、双减背景下的竞价优化
2021年6月，百度宣布了“双减”政策，即“双减”指“双减低促”，即降低搜索推广服务费，促进中小企业数字化转型。在这种情况下，如何更好地进行竞价优化呢？
1、精准定位目标受众
在双减背景下，竞价优化需要更加精准地定位目标受众，以提高广告的转化率。通过分析受众的兴趣爱好、消费习惯等因素，制定相应的广告投放策略，提高广告的点击率和转化率。
2、优化关键词质量分
关键词质量分是影响广告排名和展示位置的重要因素。在双减背景下，优化关键词质量分可以提高广告的曝光率和点击率，从而降低广告成本。优化关键词质量分的方法包括：选取精准的关键词、优化广告创意和网页质量等。
3、合理设置出价策略
在双减背景下，合理设置出价策略可以降低广告成本。一般来说，对于竞争激烈的关键词，可以采用提高出价的方法，以获得更好的展示位置和点击率；对于竞争不激烈的关键词，可以采用适当降低出价的方法，以降低广告成本。
4、优化广告创意和落地页
优化广告创意和落地页可以提高广告的转化率和用户体验，从而降低广告成本。优化广告创意的方法包括：制定吸引人的标题和描述、使用吸引人的图片和视频等；优化落地页的方法包括：保证页面加载速度快、提供清晰的商品信息和购买流程等。
总之，在双减背景下，竞价优化需要更加精准、更加细致。通过精细的广告投放策略、优化关键词质量分、合理设置出价策略和优化广告创意和落地页等手段，可以提高广告的转化率、降低广告成本，从而实现更好的广告效果。
