自媒体营销策划书是企业在实施自媒体营销时所需要的重要文件，它既可以作为策划自媒体营销的基本依据，也可以作为企业营销活动的基本指引。因此，一份自媒体营销策划书必须涵盖丰富而完整的内容，以保证它能够有效地指导企业的营销活动，其中必不可少的内容如下：
一、活动定位
首先，企业需要明确自媒体营销活动的定位，即活动的针对人群是什么，活动的主题是什么，活动的目的是什么。这些内容都要明确，否则企业的营销活动就会毫无目的性，无法取得有效的效果。
二、活动内容细节
其次，企业需要明确自媒体营销活动的具体内容，包括但不限于：活动形式、发布时间、活动主题、参与活动的社交媒体平台等等，并且要明确参与活动的用户参与方式、活动的社交媒体投放内容、活动的奖励等。
三、活动流程
此外，自媒体营销策划书还要涵盖活动的流程，即从活动发起到活动结束，企业要做哪些准备和计划，以及在活动过程中要做哪些事情，这些内容都要在策划书中详细说明。
四、活动运营
最后，自媒体营销策划书还要针对活动运营方面提出具体要求，包括活动前期准备工作、活动中的社交媒体投放内容、活动中的社交媒体投放时间、活动的社交媒体运营策略、活动中的社交媒体监测情况等等，这些内容都要在策划书中清楚地表达出来。
总而言之，一份自媒体营销策划书必须包含活动的定位、活动的具体内容、活动的流程以及活动的运营等内容，这样才能够有效地指导企业的营销活动，帮助企业取得有效的营销效果。
